In hashtag kin registrearre wurde as hannelsmerk, en in protte binne dat al dien. It hashsymboal sels foeget neat ta: registraasje wurdt beoardiele op it wurd of de sin dy't derop folget, krekt as wie de hash der net.
Yn 'e Benelux geane oanfragen fia it Benelux-kantoar foar yntellektueel eigendom (BOIP); foar beskerming yn 'e hiele Europeeske Uny geane se fia it EU-kantoar foar yntellektueel eigendom (EUIPO). Beide kantoaren ûndersykje in hashtag-merk op deselde wize as se elk oar teken ûndersykje, en in registraasje duorret tsien jier, en kin fernijd wurde foar fierdere perioaden fan tsien jier.
Wannear is in hashtag registrearber?
It teken moat jo guod of tsjinsten ûnderskiede kinne fan dy fan in konkurrint. Neffens artikel 7(1)(b) en (c) fan 'e EU-hannelsmerkferordening (2017/1001), en de oerienkommende regels fan it Benelux-ferdrach oangeande yntellektueel eigendom (BCIP), wurdt in teken sûnder ûnderskiedend karakter of dat allinich út in beskriuwing bestiet, wegere. In hashtag dy't boud is op in beskriuwende term wurdt wegere foar de guod dy't it beskriuwt, krekt sa't it bleate wurd soe wêze: it neamen fan it produkt, syn kwaliteit of syn doel wurdt net ûnderskiedend troch in hashteken derfoar ta te foegjen.
In útfûn wurd, in merknamme, of in slogan dy't it publyk lêst as in teken fan oarsprong kin registrearre wurde. Yn 'e praktyk beskermje de measte suksesfolle hashtagregistraasjes in merk dat de oanfreger al hie, opnij yntsjinne yn hashtagfoarm om gebrûk yn sosjale mediakampanjes te dekken.
Telt it brûken fan in hashtag as hannelsmerkgebrûk?
Registraasje is ien fraach; ynbreuk is in oare. Neffens artikel 9 fan 'e EU-hannelsmerkferordening kin in registrearre merk ôftwongen wurde tsjin in tredde partij dy't in identyk of ferlykber teken brûkt foar identike of ferlykbere guod as dat gebrûk betizing feroarsaakje kin. Mei hashtags is it wichtichste punt dat it gebrûk dêr't oer klage wurdt gebrûk as hannelsmerk wêze moat: gebrûk dat it publyk begrypt as identifisearjende kommersjele oarsprong, net allinich in label.
Konsuminten brûke meast hashtags om in berjocht te kategorisearjen, mei te dwaan oan in petear, of te beskriuwen wat in foto sjen lit. Dat is gjin gebrûk as in teken fan oarsprong, en in rjochtenhâlder dy't besiket it te stopjen mislearret meastentiids en lûkt ûnwinske oandacht yn it proses. Wêr't in konkurrint jo hashtag brûkt yn syn eigen reklame om syn eigen guod te promoatsjen, is de situaasje oars en wurdt hanthavening realistysk.
Wêr moatte merkeigners op lette?
Trije punten komme hieltyd wer op yn 'e praktyk. Earst, in hashtagkampanje boud op in term dy't jo net registrearre hawwe, is in term dy't jo net kontrolearje kinne; kontrolearje de beskikberens foar de lansearring, net dêrnei. Twadde, in hashtag dy't de gewoane beskriuwing fan in produktkategory is, of wurdt, rint it risiko net registrearber te wêzen en, as it al registrearre is, útdage te wurden. Tredde, in registrearre merk moat binnen fiif jier nei registraasje echt brûkt wurde foar de guod en tsjinsten dy't it omfettet (artikel 18 fan 'e EU-hannelsmerkferoardering), en allinich gebrûk as in kampanjehashtag kin net lykweardich wêze oan echt gebrûk foar dy guod.
Foar influencer- en affiliate-kampanjes is der in fierdere laach: in merkhashtag dy't brûkt wurdt yn betelle ynhâld aktivearret de regels foar it identifisearjen fan advertinsjes. Yn Nederlân folgje dizze út 'e Reklamekoade foar Sosjale Media & Influencer Marketing en, foar gruttere influencers, de regels fan 'e Nederlânske Media-autoriteit (Commissariaat voor de Media), dy't apart fan hannelsmerkwetjouwing hanthavene wurde.
Wat moatte jo as merkeigner kontrolearje?
Yntsjinje foardat de kampanje begjint: in merk yntsjinne neidat in term al breed brûkt wurdt troch oaren is folle dreger te ferdigenjen.
- Sykje yn 'e BOIP- en EUIPO-registers nei identike en ferlykbere merken yn 'e relevante klassen.
- Kontrolearje hoe't de term al brûkt wurdt op 'e platfoarms dy't jo fan plan binne te brûken.
- Soargje derfoar dat de term gjin beskriuwing is fan 'e guod of tsjinsten dy't jo ferkeapje.
- Kies de klassen dy't oerienkomme mei de guod en tsjinsten dy't jo eins oanbiede, en bewarje bewiis fan gebrûk.
- Sprek yn jo ynfloederskontrakten ôf hoe't de hashtag brûkt wurde mei en hoe't advertinsjes markearre wurde.
Wat moatte jo kontrolearje as brûker fan 'e hashtag fan in oar?
It risiko sit yn kommersjeel gebrûk: it brûken fan in registrearre hashtag om jo eigen guod of tsjinsten te promoatsjen.
- Is de hashtag registrearre foar guod of tsjinsten dy't identyk of ferlykber binne mei dy fan jo?
- Brûkst it yn dyn eigen reklame, of allinnich om in petear te beskriuwen of deroan mei te dwaan?
- Koe it publyk tinke dat jo berjocht fan 'e hannelsmerkeigner komt, of keppele is oan dy?
- As jo in brief fan ophâlden mei wurkjen krigen hawwe, is de registraasje dan noch jildich en wurdt dy echt brûkt?
Wat kinne wy foar jo dwaan mei hashtags en hannelsmerken?
Fia ús IT-advokaten advisearje wy oer hannelsmerken yn online en sosjale mediakampanjes.
- Wy dogge in beskikberenssykaksje yn 'e Benelux- en EU-registers foardat jo lansearje.
- Wy diene de hannelsmerkoanfraach yn by BOIP of EUIPO yn 'e juste klassen.
- Wy besjogge influencer- en affiliate-kontrakten foar it gebrûk fan hashtags en reklameregels.
- Wy stjoere of beantwurdzje in brief fan stopsetten oer it gebrûk fan in hashtag.
- Wy beoardielje oft in registraasje oanfochten wurde kin fanwegen gebrek oan ûnderskiedend karakter of net-gebrûk.
Gearfetting
- In hashtag wurdt ûndersocht op registrearberens op it wurd of de sin derachter; it hash-symboal foeget gjin ûnderskiedend karakter ta.
- Registrearje fia BOIP foar de Benelux of EUIPO foar de hiele EU.
- Gewoan, deistich hashtaggebrûk troch konsuminten is gjin hannelsmerkgebrûk, dus it is lestich om te stopjen.
- It brûken fan de hashtag fan in konkurrint yn jo eigen advertinsjes is in oare saak en kin neerkomme op ynbreuk.
- Kontrolearje de beskikberens en yntsjinje foardat jo in hashtag-kampanje starte, net dêrnei.
Faak Stelde Fragen
Maakt it #-symboal in hannelsmerk ûnderskiedender?
Nee. BOIP en EUIPO beoardielje it wurd of de sin efter it hekje; in beskriuwende term bliuwt beskriuwend mei in # derfoar.
Kin ik konsuminten stopje fan it brûken fan myn registrearre hashtag?
Meastentiids net. Konsuminten dy't in hashtag brûke om in berjocht te taggen of te beskriuwen, brûke it net as hannelsmerk yn 'e hannel, dus artikel 9 fan 'e EU-hannelsmerkferoardering jildt net foar harren.
Is it brûken fan myn hannelsmerk allinich as hashtag genôch om it yn libben te hâlden?
Net needsaaklik. Binnen fiif jier nei registraasje moat it merk echt brûkt wurde foar de registrearre guod of tsjinsten; allinich gebrûk fan kampanjes foldocht miskien net oan dy test.
